故宫文创：探索IP文化价值新玩法大步旅游：文创产品目前已是很多旅游产品中一个新的利润增长点，很多地方政府和景区在这方面都投入很大，但却难有实质性的突破。文创产品和旅游商品有很多区别，其中文化要素尤为关键。同时，他们的IP属性具有相辅相成的关系，本文浅析故宫文创的一些创造体验，希望同行借鉴！

　　故宫文创将“探寻文化”与“发掘文创”相结合CQ9电子，不仅让观众通过节目了解到背后的历史故事，还发挥了故宫的IP价值，更是充分显示了中国文创产业的巨大潜力。

　　随着清宫戏的热播，以及《我为故宫修文物》《国家宝藏》《上新了·故宫》等节目的播出，这座有着将近600年历史、看上去庄重高冷的故宫，开始有了走近主流的温度。

　　今年的《上新了·故宫》，是故宫博物院第一次以出品方的身份，联合北京电视台推出的文化季播节目。

　　整个节目分为两大部分：其一，嘉宾跟随故宫专家一起，探寻故宫的珍贵宝藏和历史文化；其二，根据每期探寻的内容，节目联手知名设计师和高校设计专业学生，一起设计一个故宫文化创意衍生品。

　　在推出一系列有创意的产品，故宫跨界美妆界，在双12之际推出了新文创产品——口红，引起了人们的抢购热潮。

　　据说，故宫口红的灵感来源于网友的一个小创意，去年，有网友将故宫的胶带缠绕在大牌口红上进行DIY，故宫淘宝的官方微博及时捕捉到了这一创意并将它放大，号召网友用胶带DIY口红。

　　跨界彩妆是比胶带、钥匙扣、书签等更有潜力的生意，既有文化气息的缠绕，又面向巨大的年轻市场，相信以后还会带给消费者新的惊喜。

　　“我们想要通过新的文创产品，让观众把故宫的文化带回家。”在《上新了·故宫》中，常驻嘉宾周一围如是说到。

　　这种将“探寻文化”与“发掘文创”相结合的创意方式，不仅让观众通过节目了解到背后的历史故事，还发挥了故宫的IP价值，更是充分显示了中国文创产业的巨大潜力。

　　其实不单故宫，一些知名的博物馆在文创经济上也收入颇丰，比如，苏州博物馆和上海博物馆，去年的文创收入分别达到了1400多万元和 3862万元。

　　值得一提的是，虽然背靠故宫这样的超级大IP，但故宫的文创产品想形成长期品牌，也需要遵循市场规则，除了营销方面的发力，在产品的美感、使用感、设计感、安全性等方面都要有更高的要求。

　　故宫文创产品目前还是比较令人满意的，比如故宫的彩妆，产品包装上的灵感都来自馆藏文物，有龙纹、仙鹤、祥云等元素，代工厂都选择了可信赖的国产化妆品厂商（中国一向是名牌化妆品代工的大国）。

　　故宫文创在发展过程中也引发了一些争议，比如产品创意稍欠，部分产品定价偏高等等，还有对于故宫过度商业化有失厚重感的担忧。

　　一方面，当下人们对丰富精神文化的需求越来越强烈，不能让优秀的传统文化束之高阁，而是要让它们在新时代“活”起来，尽量融入人们的生活。

　　另一方面，对于传统文化的挖掘，还有利于开辟新的市场。事实上，有不少创业者从传统文化汲取灵感，让这些文化焕发出了新的生机。

　　这个具有5000多年历史的国度，积淀了丰富厚沉的文化底蕴，就像一块挖不完的巨矿，等着一代又一代的人去开采。

　　在互联网时代，开发具有传统文化内涵的文创产品，要充分利用互联网思维，故宫的做法就很值得借鉴。

　　从高冷到接地气的形象转型中，故宫文创除了借助文化综艺节目做推广，还乘着新媒体的东风，推出具有喜感、萌感的文案和漫画。比如《雍正：感觉自己萌萌哒》，皇帝表情包等等。

　　可以说，故宫新文创的成功变现离不开对故宫IP的多年耕耘。这也从侧面反映出，文创产业应该紧抓活跃的年轻族群。