CQ9电子官网文创产品避免过度商业化娱乐化 2021文创产品市场需求预测分析日前，文化和旅游部发出的《文化和旅游部办公厅关于推进旅游商品创意提升工作的通知》中提到几个重要概念：旅游商品、创意产品、文化创意产品、文创产品、文化和旅游创意产品等。其中“文创产品”是文化创意产品的简称，“文化和旅游创意产品”是文化创意产品和旅游创意

　　经国务院同意，文化和旅游部、中央宣传部、国家发展改革委、财政部、人力资源和社会保障部、市场监管总局、国家文物局、国家知识产权局等8部门联合印发《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》(以下简称《措施》)。

　　《措施》贯彻落实习总“牢牢把握正确导向，坚持守正创新，确保文化产业持续健康发展”的重要指示精神，强调要坚持以社会主义核心价值观引领文化创意产品开发，明确了创意产品开发的基本导向和目标。

　　《措施》强调要把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一，避免过度商业化、娱乐化，提出要把文化创意产品打造成为广大人民群众感悟中华文化、增强文化自信的重要载体。

　　日前，文化和旅游部发出的《文化和旅游部办公厅关于推进旅游商品创意提升工作的通知》中提到几个重要概念：旅游商品、创意产品、文化创意产品、文创产品、文化和旅游创意产品等。其中“文创产品”是文化创意产品的简称，“文化和旅游创意产品”是文化创意产品和旅游创意产品的简称，各概念既相关联，又有差别。

　　文化创意产品包括影视片、图书等;旅游创意产品包括服务、线路等。无论是文化创意产品，还是旅游创意产品，只有其中的可带走的实物产品实现销售，被旅游者带走，才能被称为旅游商品。因此，是实物吗?能带走吗?是销售给旅游者吗?是文化和旅游创意产品成为旅游商品的关键。因此，只有一部分文化和旅游创意产品可能成为旅游商品。非实物且无法被旅游者带走的文化和旅游创意产品，不可能成为旅游商品。

　　旅游商品涵盖各行业销售给旅游者的、可以带走的实物商品。文化产品被旅游者购买后，就成为文化旅游商品;文化创意产品被旅游者购买后，就成为文化创意旅游商品;依此概念，还有科技旅游商品、科技创意旅游商品、农业旅游商品、农业创意旅游商品等。

　　各行业要想把自己的产品卖出去，就要分析消费者。当下的各地社会消费者结构是：当地居民、不见面的网民、外地来此的旅游者。三种社会消费者的需求有差异，也有共同点。相比之下，旅游者的需求最高，产品如能达到满足、引导旅游者需求的程度，则另外两种消费者的需求也可以满足。于是，对旅游商品进行开发，自然成为各行业个人消费产品市场的目标，同时也是难题。

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