电玩游戏产品市场定位研究[Word文档]电玩游戏产品市场定位研究关键字：电玩游戏产品市场定位研究本文为Word文档，感谢你的关注！摘要：在同一类型的不同游戏中，一个游戏的玩家单向歧视另一个游戏的玩家是十分罕见的现象。该文以这一现象为切入点，从DOTA和lol的发展历史角度，通过游戏自身设定、经营方式、受众人群、玩家心里等几个纬度具体分析歧视的成因。探究游戏自身定位创造销售利益的最大化。关键词：电子游戏；历史；设定；心理；宣传TP311概述在电子游戏界中，同一类型的不同游戏中，一个游戏的玩家单向歧视另一个游戏的玩家是十分罕见的现象，因为，如果是同一类游戏，大家对其玩法和技巧多多少少都会有相同的感悟。如果一个游戏做得好，大家肯定都会欣赏，反之，也顶多一起吐槽。即使同一题材和类型的不同的游戏出现了不同阵营的忠实玩家，也不过会互相讽刺、打打笔仗之类的。然而，部分DOTA玩家单向歧视LOL玩家实在是游戏界的一大奇观。更值得注意的是LOL就玩家数量和盈利而言又优于DOTA2。这后面的原因值得我们去挖掘和探讨。争端的开始2.1DOTA之始DOTA全称（DefenseAncients），可以译作守护遗迹、远古遗迹守卫、刀塔，是由暴雪公司出品即时战略游戏《魔兽争霸3》中的一款多人即时对战、自定义地图，可支持最多10个人同时连线游戏，是暴雪公司官方认可的魔兽争霸的RPG地图。最早的DOTA地图是一位叫做Euls的玩家制作了第一张DOTA地图《RoCDOTA》，其中两队都只有总共5个英雄，相比与的war3地图规则非常简单。Eul退出之后有位玩家整合了很多个英雄制作了DotAAllstars。在2005年，6.01版本发布不久，IceFrog同Neichus对地图进行了多次修正和更新。之后Neichus退出，IceFrog成为主要的地图程序员，负责包括游戏的执行和平衡的测试在内的各项工作。随着5、6、7系列版本不断被发布，bug修正，新的英雄和新增加的法术不断被引入DOTA。因为它更注重的是公平的游戏过程，玩家的操作技术、战略战术和团队配合意识等，这些都将会决定战局的胜负。玩家能在瞬息万变的激烈对战中体验到乐趣和成就感，所以DOTA能得到大量玩家的喜爱。由于DOTA采取免费开源的方式提供玩家下载，从欧美到日韩再到国内，DOTA近年来以席卷之势侵袭了整个网游但是，玩DOTA时不仅要使用《魔兽争霸3》，还要用的网上对战平台，比如11对战平台等，因为DOTA游戏本身没有官方支持，在没有第三方软件支持的情况下，没有断线重连，没有自动匹配，没有好友系统，玩家需要的很多功能在DOTA是自身根本就无法实现。一款本应该独立的游戏却因为系统的原因，发展受到了很大的限制。最终，随着电子产品的不断进化更新，以及类DOTA游戏的兴起、涌现。基于WAR3的DOTA渐渐没落。总的来说DOTA作为一款民间开发的及时战略游戏，由于自身多面亲民的特质奠定了它的成功，一些自身无法解决的问题，也注定了它的失败。2.2LOL的兴起显然DOTA作为一种游戏模式的开始成为了80后玩家生活时代的印记，被认为影响了一代人对游戏的依赖和崇拜，并且改变着国内游戏市场部分新游作品的发展方向。但是，市面上推出的不少新游戏，虽然都有DOTA的影子，却被多数玩家认为在玩法、操作上的无法超越以及形象上毫无归属感从而销声匿迹。一款新型游戏从众多类DOTA游戏中杀来，成为网游的一匹黑马，那就是LOL。《英雄联盟》（简称LOL）是由美国RiotGames2009年10月27日开发，中国地区由腾讯游戏运营的网络游戏。LOL的制作以暴雪公司有关DOTA的原班人马为班底，保证了LOL的DOTA血统。并且，除了即时战略、团队作战外，还拥有130位特色各异的英雄、丰富的地图及玩法、自动匹配的战网平台，包括天赋树、召唤师系统、符文等明显区别与DOTA的元素，独立的故事架，并且解决了传统DOTA诸多无法解决的问题。从2009年得到GameSpy玩家投票年度最佳PC游戏开始，LOL年年获得游戏界各种奖项。2014月，根据官方数据显示，LOL全球最高同时在线万，注册用户亿计，LOL已经远超DOTA成为当今世界最具人气和影响力的网络游戏之但在诸多类“刀塔”游戏中脱颖而出并非易事。首先，在宣传上，为了提高知名度，从官方和微博大咖两个方面进行宣传，这使得LOL在人气上远超他人。其次，新的匹配系统大大的保护了新手，所有英雄有统一的操作方式也使得游戏更容易上手，使得新人更容易接受LOL。而且，做工精良的画质和人物设定，也吸引了更多的玩家。同时LOL大量保留了DOTA的设定，官方明确说明了对DOTA的借鉴，这也得到了老一辈DOTA玩家的认可。相比与DOTA以及后来的DOTA2，LOL有着更多的付费项目这也大大降低了LOL的成本。2.3DOTA2归来然而，就在大家感叹dota的时代终将结束时。IceFrog（冰蛙）联手美国Valve公司使用他们的Source擎研发，Valve运营，完美世界代理（国服），韩国NEXON理（韩服）开发了脱离了其上一代作品DOTA所依赖的War3的引擎的Dota2。游戏保持原有风格不变，《DOTA》中的107位英雄正在逐步的移植到《DOTA2》中。从某种程度上来说，《DOTA2》是现有DOTA的新引擎版CQ9电子。完美正式宣布DOTA2月28日开始测试，是DOTA游戏的唯一正统续作。相比于Dota，Dota2不仅解决了前作的所有问题，还在LOL的基础上推出了更多的玩法，画质、特效等也有了更高的进为促进DOTA玩家增加的速度，赶上电子竞技的脚步，2011年创立了DOTA2国际邀请赛（TheInternationalDOTA2Championships，简称TI），该项赛事由ValveCooperation主办，是一个全球性的官方电子竞技赛事，也是电子竞技历史上奖金最高的电竞赛事。在2014月22号结束的第四届国际邀请赛上，总奖金达到10924897美元，成为全球奖金最高的电竞赛事，来自中国的Newbee电子竞技俱乐部获得了502万美元的冠军奖金。刷新吉尼斯世界纪录“电子竞技赛的最高额奖金（团队）”的纪录称号，被吉尼斯世界纪录收录。这使得DOTA又重新成为人们热衷讨论的话题。值得Q赞的是，DOTA2并没有改变以往的亲民形象，处皮肤、音效外，绝大部分都是免费项目。并且，自带的更为详细英雄介绍，也照顾了很多新手。更为复杂的匹配机制，也防止了高手“开小号虐菜”的发生。经过一年的调整后，DOTA2用户快速增长，至2015月DOTA2用户达到4290万人，平均每日同时在线似乎可以重新接起，即时战略游戏的大旗。2.4两派之争在DOTA 由盛到衰的这一段时间里，LOL 已经夺走了一 部分的DOTA 玩家，加上以前玩DOTA 的一部分人，已经工 作，不再玩电子游戏。Dota2 的刀塔复兴之路有很长的一段路 要走。虽然dota2 做为DOTA 的续作，解决了DOTA 的诸多问 题，画质和特效也做得很精细，但这也直接导致玩家需要更 高的电脑配置，刚推出时就难以普及。而且，DOTA 的注册方 式较为复杂。第一次玩的时候需要耐心。 但是，dota2 有其明显的优势和独到之处，首先，更加 优质的系统给了游戏更高的平衡性，加上dota2 只有英雄皮 肤这一个收费项目，所以那些讨厌RMB 玩家（在网游中靠花 钱提高自己战斗力的玩家）的人对DOTA 有着更多的好感。其 次，DOTA2 中，因为DOTA 本身上手难度较大，所以设置了专 门的教学模式，鼓励更多新手的加入。 然而LOL 并不愿意看到到手的游戏市场就此离去。就 在许多人考虑是玩dota2 还是玩LOL 时，LOL 与DOTA 的战争 打响了。只是DOTA2 在笔战上瞬间秒杀LOL，其中最经典的莫 过于卡尔与锐雯的这个段子。段子中锐雯，身为英雄联盟里 最需要手速和操作的英雄，向卡尔介绍自己的光速QA（用 Q+A+鼠标右键的循环操作），没想到被卡尔用自己的连招之 一（qwer 退波eew 陨石tab 放陨石f放退波eeer 天火 放天火空格大根加羊刀eww灵动eee 放冰墙eee切三火继续点）嘲讽。如此清晰明了的操 作需求对比，强有力的表达出该DOTA 玩家对LOL 玩家所谓的 “操作技术”的不屑。要知道卡尔还不是DOTA 中最难用的英 雄（公认最难用的是地卜师，需要多线操作），而锐雯是以 手速要求极高而著名的。这个段子，很快以说说、推送、微 博等方式传遍了各大网站论坛。而DOTA 与LOL 的口水战，也 随之迅速步入尾声，最终以DOTA 在各方面的完胜LOL 在DOTA玩家笔战完胜LOL 之后，LOL 玩家一脸无奈的 打出“LOL 也需要操作。”“虽然LOL 借鉴了DOTA 但两个完 全不是一个游戏。”等语句。于是，DOTA2 里讽刺玩家技 术差又多了一个方式“去玩撸啊撸吧，DOTA 不适合你。”于 是这场战争的尚未开始变草草收场。 可惜笔战的完胜并不能给dota 带来更多的玩家，玩 LOL 的人仍是主流。 设定分析3.1 游戏节奏 虽然DOTA 和LOL 的规则相同，都是分为两方，每一方 个英雄，前期在线上打钱，提高经验，中期游走杀人扩增优势，后期团战推塔，直捣对方遗迹。但是由于游戏设定的原 因，游戏进行节奏完全不一样。首先，LOL 中无法反补（通过 杀死己方小兵和英雄使对方无法得到由击杀单位所得的经验 金钱）双方英雄发育相对均衡，前期很容易结束，而游戏中 期就会有大量的团战，再加上补兵所得经验、金钱（LOL 钱约为20、50，DOTA中金钱约为40、75）远不如击杀英雄所 得的金钱（通常情况下LOL 和DOTA）、经验高，所以，团战 的频率十分频繁。除此之外，LOL 中兵营可重生，这使得后期 而DOTA不同的地方在于，每个英雄都有不同的成长属 性。存在前期劣势的英雄到后期可能会无比强大，所以存在 翻盘的可能性。因此双方玩家要控制找出合适的游戏节奏， 非常忌讳无脑的往前冲。相比于LOL 中对优秀的玩家会称之 为“钢琴手”（手速极快），DOTA 界中有一句话是“最牛的 技术不及的走位，的走位难敌精准的预判”所以 DOTA 作为及时战略游戏，更注重策略的部分，考验玩家的策 略意识，对战局的考虑能力，以及合作能力。相比之下，LOL 则是注重考验玩家的反应速度，和对于战斗中分工的理解能 力。所以，更多人都容易上手。 3.2 英雄设置 LOL 的130 个英雄有技能520 个，外加召唤师技能12 个，每人五个技能外加两个召唤师技能。此外还有符文，可 以决定英雄的作用。其中召唤师技能和符文需购买。而且， 每周只有部分英雄免费使用。其中96.92%的技能有伤害效 果，44.04%有控制效果，6.54%有对队友辅助效果，11.92%是 没有这三个效果的技能。所以LOL 对玩家的反应有较高