水星问答vol21丨如何看待消费电子行业？2021年4月以来，亚马逊平台规则趋严，针对违规经营的第三方卖家进行大规模整顿，中国被封号卖家数量已经扩大到300家左右。

　　消费电子类属于3C行业。电子产品（Consumer electronics），是指供日常消费者生活使用的电子产品。它属于特定的家用电器，内有电子元件，通常会应用于娱乐、通讯以及文书用途，例如移动电话、个人电脑、游戏机、电池电源、可穿戴设备、数码相机等等。

　　规模方面，根据市场调研机构Euromonitor，2017年全球消费电子行业零售额近7,000 亿美元，产品和技术创新机会层出不穷，行业充满生机。其中亚太、北美和欧洲市场占比较高，合计占本行业全球市场份额 80%以上，市场容量巨大。

　　行业竞争格局，一方面，诸如三星、苹果、 LG、索尼等传统消费电子行业巨头品牌商基于优异的经营管理能力和品牌形象等优势，在全球消费电子市场持续发力。另一方面，华为、小米等中国优秀的消费电子行业品牌商开始在全球消费电子市场舞台上角逐，国产消费电子产品在国际市场上的品牌美誉度不断提升。

　　最大生产国：2018年，中国手机CQ9电子、计算机和彩电产量占到全球总产量的90%、90%和70%以上，均稳居全球首位。

　　最大出口国：2018年，手机、计算机、彩电、音响等主要消费电子产品出口额2947亿美元，占中国外贸出口总额的近12%。

　　最大消费国：中国还是全球最大的消费电子产品消费国。2018年，中国市场智能手机、台式计算机(PC)、彩电出货量分别占到全球的27.8%、20%、20%。

　　智能手机、平板、笔记本电脑为代表的等移动设备市场爆发式的增长，以及消费电子产品技术的进步等因素，拉动了消费电子行业细分市场的快速崛起，比如移动电源、充电器及线材、无线耳机及音箱等满足消费者新兴需求的前沿产品层出不穷。

　　另外，人工智能、移动互联网和大数据等领先前沿技术的引领下，全球智能硬件市场方兴未艾，也成为推动全球消费电子行业可持续发展的驱动因素之一。

　　2020年中国智能硬件市场规模预计达到10767.0亿元。新一代 5G通讯信息技术正与自动驾驶、智能穿戴、交通出行、医疗健康、生产制造等行业领域集成融合，全球智能硬件产业，特别是个人电子消费品市场蓬勃发展、市场空间巨大。

　　2021年4月以来，亚马逊平台规则趋严，针对违规经营的第三方卖家进行大规模整顿，中国被封号卖家数量已经扩大到300家左右。被封群体包括了安克创新之外的几乎所有中国大卖。

　　消费电子类产品作为中国跨境电商主要产品品类，在此次亚马逊封店潮受到较大影响。无线蓝牙耳机、电动牙刷、机器人等数十种最畅销的3C消费硬件品类均涉及在内。

　　有观察者发现，亚马逊对于海外其他厂商的刷单行为并未采取行动，而是集中针对了中国厂商。这也说明，投影机等消费电子被大范围封号实际上也是中美贸易战下的一个缩影。

　　未来，企业和跨境电商需要具备品牌意识和企业愿景，无论在国内还是海外经营，均需要规范行为，规避风险，才能走的更久远。

　　随着移动互联网和移动设备的渗透率快速提升，全球消费电子产品蓬勃发展。智能硬件市场日新月异，与自动驾驶、智能穿戴、交通出行、医疗健康、生产制造等行业领域跨界融合。作为消费电子产品的生产大国中国，优秀的制造企业不断涌现，孕育了很多绝佳的投资机会。

　　顺应“中国品牌”自信崛起，水星投研团队认为最具有投资价值的企业是那些通过自身技术创新、模式创新、产品创新、组织创新拉动业绩增长的快速成长型企业，如安克创新、石头科技、极米科技等。

　　亚马逊封店潮事件带来一轮新的跨境电商行业洗牌与整合，相信对于具有强品牌影响力的龙头企业，他们可以进一步享受品牌溢价与行业整合的红利。

　　*风险提示：投资有风险，决策需谨慎。文中观点不代表平台投资意见，内容仅供参考并不构成任何投资及应用建议。