CQ9电子平台3C消费电子领域会否诞生下一个SHEIN？快时尚品牌SHEIN正在筹集最新一轮至少10亿美元的融资，该轮融资后，SHEIN的估值将可能高达1000亿美元，成为在

　　2020 年，“晚点 LatePost”最早报道 SHEIN 的时候，投资圈对这家公司的估值还只在百亿美元级别，而仅不到两年的时间里，SHEIN 的估值已经涨了10 倍。作为DTC 营销领域的代表公司，SHEIN高速增长的秘诀就在于独特的商业模式与精细化流量运营能力。

　　2010年前后，SHEIN精准把握了互联网早期流量兴起的红利，开始在Facebook、Twitter等社交平台投放广告，并利用低成本网红建立品牌形象、打造用户口碑。随着用户的积累，SHEIN结合站内站外数据，借助强大的算法体系，进行精准的DTC营销，持续实现了高效的营销投入转化。

　　此后，SHEIN成功搭建起独立站平台，并通过Facebook、Instagram等传统社交平台持续获取公域流量，此外SHEIN还会在TikTok短视频平台上通过网红营销和付费广告的组合打法向独立站引流，由此形成了最重要的“内核价值”：拥有了一个触达用户的独立的、自足的入口，而不受像Amazon、Shopee等第三方电商平台的限制。

　　基于独立站沉淀的数据，SHEIN会搜集并分析消费者的需求和反馈，并针对不同地区消费人群特点，推出针对性产品。例如在美国商店提供商品偏向，沙特商店商品倾向保守长裙为主，日本商店商品偏向于青春校园风。数据显示，2021年，SHEIN日活用户高达2200万CQ9电子官网，占全球头部快时尚品牌App DAU比例超过50％。

　　正如4月25日36kr研究院发布的《2022技术赋能DTC营销报告》（以下简称《报告》）说的那样，“DTC营销模式下，源源不断的营销数据将得到实时收集、计算及处理，从而帮助商家及时做出经营决策的调整”。与此同时，在数据资产赋能下，商家有望满足不同消费人群及圈层的需求，打造更为定制化及个性化的商品内容。这在独立站占据重要市场份额的海外市场，显得尤为重要。

　　报告中，还提到了国内另一家在DTC营销领域颇具代表性的服务公司—乐享集团（。作为国内领先的移动新媒体营销科技公司，乐享集团以数据和算法为核心，用基于兴趣推荐的撮合匹配技术服务，帮助电商、互娱等消费品实现高效DTC营销。

　　面对日益高涨的海外电商营销需求，乐享集团已将海外短视频电商营销作为重要战略方向并提前布局：在瑞典成立了算法团队，搭建了更适用于海外短视频平台的技术模型和服务体系。据集团2021年业绩公告显示，2021年四季度海外短视频电商新业务已实现成功落地，目前正在迅速爬坡、扩大业务规模。

　　作为在TikTok平台商业化中首批实现业务落地的中国公司之一，乐享集团海外短视频电商商品销售主要聚焦3C消费电子品类。一方面，乐享集团是最早在国内短视频平台开展电商营销业务的公司之一，在3C、日化类营销产品的数据积累与算法模型搭建方面有成功经验；另一方面，3C消费电子品类商品在海外的消费市场成熟，消费群体广泛，更容易建立清晰的用户画像，更利于实现算法积累进而提高转化。

　　目前，乐享集团海外的DTC营销业务主要是通过自身的算法技术，在海外短视频平台精准投放，并将用户引流至电商独立站上完成最终交易。

　　如火如荼的DTC营销在消费领域催生出SHEIN这样的千亿级的公司，同样也会在其他细分领域给予那些“先行者”以更大的发展空间。凭借前瞻性的市场布局、强大的算法优势、本地化资源积累，未来乐享集团也将有望孵化出3C领域国际化DTC电商平台。