CQ9电子平台中国电子竞技产业链docx中国电子竞技产业链 1.1 中国电子竞技产业核心环节 电竞行业以内容为核心， 优质的内容才能赢得用户关注和 流量，因而直接掌握内容版权，有内容生产、制作能力的的 环节是整个产业链的核心关键所在： 1.2 中国电子竞技产业驱动因素 资本： ·富二代、风投入局带来大量资金； ·Twitch 以 9.7 亿美金被收购， 引发国内直播平台投资热潮； ·上市公司将电竞作为概念，吸引资本； ·品牌方赞助、广告代言增加； 社会影响： ·热爱电竞内容的年轻一代成长为社会生力军； ·社会对于电竞的偏见改观，电竞走进大学课堂； 国家政策： ·国家体育总局在 2013 年就已将电竞作为第 99 项体育运动； ·虽尚未出台具体政策但有关部门表态支持； ·地方政府加入赛事举办，大投入打造品牌：宁夏 WCA 、 义乌 IET ； 技术发展： · PC 硬件、互联网速提升，为电竞类网络游戏普及奠定基 础； ·视频直播技术成熟，用户观看电竞内容更为便捷； 1.3 中国电竞产业链——游戏厂商 目前《英雄联盟》 ，《 DOTA2 》等主流的电竞游戏均为海 外厂商研发，国内的运营方主要担任举办次级赛事、业余赛 事的辅助角色。相比之下，国内的电竞游戏的研发商相当稀 缺，同时游戏认知度较低CQ9电子平台网站、赛事规模小。电竞游戏需要创造 性研发，并且重视平衡性，而创意不足更重视吸金一直是国 内游戏开发商的通病，导致目前国内电竞游戏以海外研发商 为主导。 1.1.1 腾讯构筑阶梯型英雄联盟赛事体系 腾讯在基于传统的 TGA赛事和 CF系列赛事的经验上， 在 近两年逐渐构筑形成阶梯型的英雄联盟赛事体系，英雄联盟 庞大的用户群体、游戏客户端直接推送赛事内容成为腾讯打 造英雄联盟电竞品牌的优势所在。这种覆盖面更广、赛程更 长的赛事体系将有助于腾讯进一步将用户转换为电竞受众， 同时增强用户对游戏的粘性。 1.1.2 网易和完美世界借力打造国内外赛事 网易和完美世界在电竞赛事打造上存在异同： 共同点：在电竞赛事举办上缺乏经验，借力打造国内外 赛事； 差异点： ?网易：暴雪系游戏的比赛均由强势的暴雪和网易共同主 办，赛事体系职业和业余并重； ?完美：相对权限更自由， 选择和国内专业的赛事执行第 三方 MarsTV 合作举办赛事，但在业余赛事布局上空白，缺 失了调动 Dota2 用户活跃，进一步推广游戏的机会 。 1.4 中国电竞产业链——赛事 国内赛事举办在 2014-15 年间发展迅速，赛事规模、奖 金的猛增，对于选手曝光度提升、进一步扩大电竞用户群、 完善电竞产业生态都起到积极影响。但过快的发展也导致赛 事品牌建设和商业化进程并未跟上赛事的投入的增长。独立 品牌赛事的延续性是建立长期品牌的第一步，多方合作扩大 影响、加强赛事自造血能力等将是赛事发展的关键。 1.5 中国电竞产业链 - 电竞俱乐部及联盟 目前中国的电竞俱乐部和联盟运作仍不够成熟，以王思 聪为代表的富二代们纷纷投资电竞俱乐部，在改善选手待遇 和俱乐部环境的同时，也导致俱乐部运营成本的不断攀升， 而俱乐部的商业化运作较弱的问题仍待解决。而职业俱乐部 联盟的成立在保障俱乐部和选手利益，规范化方面都起到作 用，并逐渐担当起维护国内电竞生态良性发展的角色，但仍 存在一些运作不成熟、公信力弱等问题，俱乐部的规范化仍 需由政府介入，通过政策监管加强联盟的公信力和执行力 度。 1.6 中国电竞产业链——直播平台 直播平台竞争激烈， 掌握内容方能赢得用户 , 资本的涌入 使直播平台在 2014 年迅速火爆，斗鱼、虎牙、战旗、龙珠 各大平台间花大价钱吸引用户，然而用户关注的核心仍然是 内容，容易跟随明星主播、赛事内容转换平台。平台 PGC内 容（自办赛事、节目）在未来将成为加强用户对平台粘性的 关键，同时由于争抢用户而造成的内容成本（主播签约费） 虚高，以及高额的带宽费用让商业化成为各平台亟待解决的 问题。 1.7 中国电竞产业链 – 职业选手和主播 现役职业选手和主播收入不平衡，易引发不良效应顶尖 主播尤其是一些退役选手获得的巨额直播平台签约收入，以 及粉丝们带动主播淘宝店的创收，一方面为选手生命较短的 电竞职业选手们铺了一条退路，但另一方面主播收入远高于 现役职业选手的不平衡也容易当打选手萌生退意，对职 业电竞生态造成不良影响。 1.8 中国电竞产业现状 – 赛事执行 赛事执行方的在近两年呈现角色多元化的趋势，从赛事 承办兼顾赛事主办，从内容制作拓展到内容传播，他们开始 渗透到产业链的其他环节，并通过众筹等新形式弥补自身在 资金方面的弱势。内容制作的专业性和角色的多元化让赛事

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